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"營銷+"重構新商業:第七屆金網獎圓滿落幕

  由中國互聯網協會指導,網絡營銷工作委員會主辦的2015中國網絡營銷高峰論壇暨第七屆金網獎頒獎盛典于12月4日在上海國際會議中心舉行。首次登陸上海便吸引了各行各業千余人報名,現場人氣爆棚,座無虛席。

  本屆金網獎以“‘營銷+’重構新商業”為主題,匯聚了百度、搜狗等互聯網大佬,藍色光標、電通、電眾等營銷巨頭共同腦力激蕩,尋找到通往未來商業的“營銷+”之路,讓營銷人成為推動“互聯網+”轉型和商業重構的全新力量。除了精彩的嘉賓演講外,本屆金網獎同時設立了現場觀眾微信群,到場觀眾通過微信群實現即時互動,讓金網獎現場不斷精彩迭起。

  第七屆金網獎頒獎盛典現場

  “營銷+” 重構新商業

  中國互聯網協會副理事長高盧麟為本次高峰論壇發表了致辭,他認為“互聯網+”引爆了新商業時代,在新的商業時代,營銷被賦予了更多的價值,一個全新的“營銷+”時代到來了。

  在上午的論壇中中,專家學者、營銷大咖們從營銷趨勢、智慧營銷、用戶思維、社交+移動等諸多角度來詮釋“營銷+”的理念,通過最具前沿的創新營銷案例、實踐等角度,對網絡營銷在未來新商業中的價值做深入探討,開啟“營銷+”重構新商業的運動。

  北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛提出,互聯網是離共產主義更近的一種技術,二十一世紀全世界最大的戰爭是關于互聯網的;ヂ摼W解決的就是信息更加精準的匹配問題,一方面是物的智能化,一方面是人的數字化,也就是說就是說整個市場的需求和供給更可以匹配。

  北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛

  中國4A協會理事長李西沙認為廣告已經進入了技術革命時代,應用新技術更加科學地整合廣告策略,是我們要做的事情,那么創意的科技含量和感召力,技術和藝術的完美結合,媒體選擇和使用,用科技的方法調整和調配,采用技術和智能的方法去制作傳播方案,降低媒介的購買成本,讓廣告投放在媒體資源的使用中更科學,更精準。

  搜狗公司副總裁洪濤提出用智慧營銷來點亮新商業,他認為很多消費不像以前一樣,而是在碎片的時間看到了一些東西,就產生了沖動的消費買回來了,這提出了非常大的挑戰。在移動搜索時代,網民越來越喜歡看結構化的數據和內容,在移動時代,可以越來越結構化地提供大量的東西。

  英特爾(中國)有限公司在線業務部總經理劉鋼說,B2B服務模式進入了全“連接”時代。在B2B的場景下我們看到的價值鏈的優化和重構,這部分從開發開始到生產制造,向上面的分支看到零售渠道,向下可以看到商用的渠道,分別瞄準的是消費者和企業用戶,互聯網+和移動互聯網對于整個商業價值鏈都會產生更大的影響。在B2B的產業鏈價值鏈的改造中,只改造一個環節是不夠的,要對整個生態系統和價值鏈進行優化和重構。

  英特爾(中國)有限公司在線業務部總經理劉鋼

  北京電通跨界溝通創意中心CDC執行總監Denstu Brands China 執行創意總監津布樂一樹帶來了精彩的戛納獲獎營銷案例賞析,他說,關愛、適合性這兩點在我們新內容的創作的時候是非常關鍵的,我們在進行作品創作的時候一定要考慮到消費者,特別是我們身邊的人,普通大眾在日常生活中所關心和日常生活緊密相關的元素。

  映盛中國北京分公司總經理杜永海認為“社交+移動”是數字營銷的新商業之道。社交群組將是我們未來用戶遷徙的重要的陣地,用戶的形象在不斷地清晰,用戶與品牌的溝通方式在不斷變化,品牌的成長越來越依賴于用戶產生內容。用戶在我們的營銷環節中,真正的用戶主權發生變化,傳統的主權是在企業廠商手上,現在已經轉變到用戶手上。

  大會現場觀眾

  藍色光標傳播集團移動互聯首席執行官潘飛分享了如何WIN THE MOBILE MARKET,并在金網獎現場分享了與Facebook的合作。他認為藍色光標移動互聯領域的未來之路,核心競爭力是技術驅動,第二個是服務驅動藍標會把這個從移動營銷的策略全案服務做完整的傳承,第三個在大數據和媒體資源上有很好的積累。

  產品與技術助力“營銷+”

  金網獎下午場以“產品與技術驅動開辟’營銷+’新大陸”為主題,同樣是精彩紛呈,干貨滿滿。營銷專家緊扣熱點,帶來了精彩的演講;業內兩大巨頭百度、電眾在金網獎現場聯合首發了重大戰略產品靈犀Plus;營銷高管與精英們共同演繹了一場精彩的互動對話,深入討論了技術與產品如何為“營銷+”助力。

  北京新意互動廣告有限公司副總裁李英海用精彩案例分享了技術如何為汽車企業營銷“添彩”。她分享了汽車市場目前整個大的環境,提出在brand3.0的時代,品牌必須是跟消費者站在對等的視角上和他們互動溝通,才可以贏得自己的粉絲群體。

  百度商業生態事業部總經理崔聿泓詳細解釋了產品與技術重構營銷服務新生態。他說,數據在未來的作用會越來越大,但是數據如何變成有價值的能力還有很長的路要走。數據產品不只是一個組件,是有一系列的組件。希望百度能夠在整個廣告主的投放環節上都提供數據洞察和數據工具,第二希望和有數據工具和洞察能力的企業一起做大。第三是服務,整個營銷在變得復雜,用戶的要求越來越高商品越來越豐富,沒有服務是不可能的。

  璧合科技創始人兼CEO 趙征認為服務效果廣告主有四個主要因素,一個行業經驗,第二是資源,第三是數據,最后是技術,技術是連接經驗、資源和數據的手段。他認為技術去串聯資源、數據和相關的經驗,其實就是讓合適的人在合適的時間在合適的場景在合適的廣告位看到合適的廣告,進而引導他進行后續的投放。

  百度聯合網絡整合營銷領先企業電眾數碼在現場宣布戰略合作,并發布了重大戰略產品靈犀Plus。電眾數碼 CMO 尹敬業做出演講,他認為,要做人的營銷真正要掌握的是消費者的情緒、情感跟品牌建立交流的連接點。廣告主通過靈犀plus的工具跟黃金時期的人群做品牌深度信息傳播,做產品信息傳播,產品利益點的傳播,做競品區隔的傳播,在他記憶和欲望最強烈的時候產生對產品的利益記憶點,同時造成和競品的區隔來形成購買的意向,提升ROI提升轉化率。

  百度和電眾數碼聯合發布靈犀Plus

  在掌握傳媒聯合創始人、總經理簡昉的主持下,一場高顏值的圓桌對話將大會推向了高潮。來自奧美世紀、尋醫問藥網、華碩、光音網絡、新好耶、時尚集團、鄭州日產的帥哥美女嘉賓共同探討了營銷在商業鏈條中的價值和作用,以及技術與產品如何為“營銷+”助力,對數字營銷產業的影響和推動。

  營銷行業年度巔峰對話顏值擔當

  本屆大會線上線下取得圓滿成功,自2009年舉辦首屆盛典以來,由中國互聯網協會指導,網絡營銷工作委員主辦的中國網絡營銷高峰論壇暨“金網獎”頒獎盛典迄今已成功舉辦七屆,已成為網絡營銷領域公認最權威的頒獎盛會。

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